根據KOSE於2019年2月的粉底液用家內部調查，65%受訪者「塗粉底液的時候,感受到罪惡感」。

因為在肌膚狀態差的時候塗粉底液，感覺會對肌膚造成負擔，所以感受到罪惡感；而且當有明顯毛孔的時候塗粉底液，感覺會把更多毛孔堵塞。

用家想讓人看到素肌的美麗，因此重複塗上令人煩惱的部分；當太多粉底液形成厚膜後，肌膚狀態又好像會變差。用家陷入了這個兩難的局面，因此只能不斷調整塗上的部位和分量。